شرکت سوئدی IKEA از ۱ سپتامبر ۲۰۲۶ کاهش قیمت صدها محصول را در اروپا آغاز کرده است تا مشتریانی را جذب کند که زیر فشار افزایش هزینههای زندگی قرار دارند. این شرکت برای اجرای این کاهش قیمتها ۱.۲ میلیارد یورو، معادل حدود یک میلیارد پوند، هزینه میکند و قیمت برخی کالاها تا ۲۸ درصد پایین میآید.
IKEA در دو سال گذشته با کاهش درآمد روبهرو شده است، زیرا افزایش هزینههای زندگی توان مالی مردم برای خرید مبلمان جدید و بازسازی خانه را کاهش داده است. کاهش قیمتها شامل محصولاتی مانند قفسه کتاب Billy و واحدهای نگهداری Kallax میشود.
شرکت Ingka که بیشتر فروشگاههای IKEA در اروپا را اداره میکند، اعلام کرده است که این کاهش قیمتها یک فعالیت تبلیغاتی کوتاهمدت نیست. Juvencio Maeztu، مدیرعامل Ingka، گفت هدف این است که IKEA در زمانی که مردم بیش از همه به آن نیاز دارند، مقرونبهصرفهتر باشد؛ حتی اگر این اقدام حاشیه سود شرکت را کاهش دهد.
IKEA میگوید با صرفهجویی در بخشهایی از زنجیره تأمین، از جمله هزینه بستهبندی، امکان کاهش قیمتها را فراهم کرده است. با این حال، این شرکت پذیرفته است که سود آن ممکن است تحت تأثیر قرار بگیرد. IKEA در سالهای اخیر چند بار قیمت محصولات خود را کاهش داده؛ اقدامی که در آخرین گزارش درآمدی شرکت به درآمد و سود آن آسیب زده است.
قیمتهای جدید برای مشتریان بریتانیایی شامل این موارد است:
– قفسه Kallax: کاهش از ۶۰ پوند به ۴۹ پوند
– قفسه کتاب Billy: کاهش ۱۰ پوندی و رسیدن قیمت به ۲۵ پوند
IKEA همزمان برای جذب مشتریان جدید، فروشگاههای کوچکتری را در مناطق مرکزی شهرها افتتاح میکند. نمونههای این فروشگاهها در Oxford Street لندن و Churchill Square در Brighton قرار دارند. IKEA اکنون بیش از ۵۰۰ فروشگاه را در سراسر جهان با نظام فرانشیز اداره میکند.
برای ساکنان بریتانیا، قیمت Kallax به ۴۹ پوند و قیمت Billy به ۲۵ پوند رسیده است و این کاهشها بخشی از برنامه گسترده IKEA در اروپا هستند. IKEA همچنین با افتتاح فروشگاههای کوچکتر در مناطق مرکزی، از جمله Oxford Street لندن، دسترسی مشتریان به محصولاتش را افزایش میدهد.
منبع: BBC News
